Een eenduidige huisstijl draagt bij aan een zichtbaar en herkenbaar Feller. Binnen de huisstijl zijn er diverse eigenschappen die het gezicht bepalen. Deze handleiding laat zien wat de bouwstenen zijn waarmee een ontwerper en tekstschrijver aan de slag kunnen gaan om naar eigen inzicht middelen te creëeren.
Deze huisstijl is ontwikkeld door ZUID Creatives. Vragen over de huisstijl? Neem contact op via info@zuid.com of bel 013-545 03 23.
Logo op witte (of lichte) achtergrond.
Logo op zwarte (of donkere) achtergrond.
Logo op gele achtergrond
Een abstracte lichtbundel vormt een hoek, ofwel een geometrische pijl welke in vormgeving functioneel toegepast kan worden in combinatie met fotografie en tekst. Symbolisch voor richting, doel, vooruitgang en visie.
Een impactvolle look & feel door opvallende color-blocking. Aansluitend bij de doelgerichtheid en de boel op scherp zetten.
Vormtaal en kleurgebruik -> Eigenzinnig, opvallend in blauwe wereld.
Strak en clean -> Professioneel en zakelijk.
Positief. Het is de verlichting, het verscherpen en de energie.
Feller maken, uitlichten, doelgericht, ‘spot-on’, kracht bijzetten. licht op de zaak brengen, richting geven. Doelen en uitdagingen in het licht plaatsen.
Richting, doel, vooruitgang, visie. werkend naar een hoger doel. Het staat voor controle, het bewandelen van onbekende paden en aangaan van avontuur.
Het logo heeft een geometrische basis als als uitgangspunt. Zowel typografisch als de de grafische vormentaal is een geometrisch op elkaar afgestemd geheel.
De afgeleide ‘punt’ achter Feller en de pijlvormen werken samen in communicatie. De punt is letterlijk en figuurlijk het uitgangspunt voor het ontstaan van het pijlvormige stijlelement.
De vorm vind aansluiting bij de positionering. We zetten daarbij primair in op:
Feller = Transformationeel
We beloven een impactvolle transitie die de verwachtingen te boven gaat. Dat kunnen we zowel laden, vanuit de positie van ‘Superieur merk’ (ratio + emotie).
Marges
Zorg voor voldoende ruimte rondom het logo. Voorkom dat het logo te dicht tegen een rand komt en plaats tekst niet te te dicht bij het logo.
Er is een minimale afstand bepaald met een marge op basis van de (letter)hoogte van het logo zelf.
Niet omkleuren, vervormen of verdraaien
Ten behoeve van de herkenbaarheid dient het logo gebruikt te worden zoals deze beschikbaar gesteld is. Het logo mag niet vervormd worden en ook kleuren dienen behouden te blijven. Niet omdraaien, spiegelen, roteren of verhoudingen aanpassen e.d.
Een modern schreefloos font, met een geometrische touch. Het is een uitgebreide familie, met 10 verschillende diktes van Ultra Light tot Heavy. Voor Feller gebruiken we hoofdzakelijk Regular of Medium en Bold of Extrabold. Keuze is altijd afhankelijk doel van de tekst i.c.m. de leesbaarheid.
Gilroy is een commercieel font, zie MyFonts.
Regelafstand uitgangspunten:
Regelafstand algemeen / bodycopy: font grootte x 1.4
Regelafstand (sub)koppen / inleidingen e.d.: font grootte x 1.2
Regelafstand koppen in kapitalen: afhankelijk van hoeveelheid tekst en leesbaarheid
Te gebruiken in opvallende en grotere koppen. Afhankelijk van de uiting en doel worden worden (korte) en/of activerende teksten of koppen in kapitalen geschreven voor extra impact.
Te gebruiken in tussenkopjes en accenten. Met name bij normale of kleinere tekstgrootte.
Te gebruiken voor langere teksten (bodycopy) en neutrale teksten.
Te gebruiken voor inleidingen of uitgelichte teksten bijvoorbeeld.
Als alternatief te gebruiken in correspondentie waarbij gebruik gemaakt dient te worden van standaard aanwezige lettertypes.
De karakteristieke primaire huisstijlkleur. Intens, opvallend en levendig.
HEX: #ffd400
RGB: R 255 / G 212 / B 0
CMYK: C 0 / M 16 / Y 93 / K 0
Neutrale basiskleur voor Feller, voor algemeen gebruik in teksten e.d. In feite ‘gewoon’ zwart. Maar zorg dat in drukwerk zwarte vlakken mooi diep zwart worden (rich black)
HEX: #000000
RGB: R 0 / G 0 / B 0
CMYK: C 0 / M 0 / Y 0 / K 100
CMYK: C 40 / M 30 / Y 30 / K 100 (Rich Black)
Optioneel te gebruiken om subtiel onderscheid aan te brengen tussen verschillende onderdelen. Gebruik een tint van zwart voor en neutrale grijstint.
Grafische kenmerken voor een toepasselijke layout
Abstracte spotlight / pijlvorm. Geometrisch passend bij het woordmerk. Het diagonale lijnenspel zorgt voor dynamiek en symboliseert positieve vooruitgang. De vorm wordt bij voorkeur als solide stijlelement gebruikt, om teksten en beeld kracht bij te zetten en effectief bij te dragen aan een kenmerkende en impactvolle visuele identiteit.
In basis wordt de vorm bij voorkeur enkel in geel of wit gebruikt, niet in zwart.
Door de geometrie van de vorm kan deze mooi als basis gebruikt worden voor marges en positioneringen in layouts. Teksten worden bij voorkeur links uitgelijnd en in combinatie met de vorm gecentreerd gepositioneerd binnen een layout.
Dit kan groots en bold waardoor een opvallend ‘color-blocking’ design ontstaat. De andere keer subtiel, maar toch karakteristiek door kleurgebruik en (wit)ruimte.
De vorm kan zowel horizontaal als verticaal mooi door het midden gekruist worden om zo de vorm, tekst en elementen gecentreerd op uit te lijnen.
Er is een patroon gemaakt op basis van de pijlvorm. Het patroon is repeterend oneindig te gebruiken en door de positionering en tussenruimte die daarbij ontstaat is naast de pijlvorm ook de vierkante ‘punt’ zichtbaar.
Het patroon is geen basis onderdeel van de visuele identiteit. Maar is een extra grafisch element wat de mogelijkheid biedt om bijvoorbeeld aparte of speciale uitingen afwijkend vorm te geven. Zonder dat de herkenning van Feller niet verloren gaat. Denk aan speelse of ludieke toepassingen.
Impressie van onze fotografiestijl
De fotografie van Feller wordt gekenmerkt door positiviteit en warmte. Je ziet mensen die met aandacht en plezier bezig zijn met hun werkzaamheden. Beelden mogen geposeerd zijn, maar nooit statisch. Gebruik geen opzichtige/overheersende filters, wel voldoende contrast en mooi licht. De fotografie in een notendop:
Een online meedenker maakt schrijven gewoon fijner
Deze schrijfwijzer helpt om één lijn aan te brengen in alle copy van en voor Feller.
Hoe gebruik ik ‘m?
Als inspiratie, leidraad of check achteraf: wat jij handig vindt. Tover de schrijfwijzer zo nu en dan eens op je scherm. Dan weet je zeker dat het Feller-gevoel altijd in je teksten zit én dat je tekst waarde toevoegt. Zo breng je de pay-off vol op waarde ook in je communicatie in de praktijk.
Feller wordt bevolkt door avontuurlijke dwarsdenkers. Mensen die zin hebben in een ontdekkingstocht met organisaties op weg naar structurele verandering. Samen gaan voor resultaat om trots op te zijn, dat is wat we elke dag doen. We beloven een impactvolle transitie die alle verwachtingen te boven gaat. Geïnitieerd door mensen met echte vakkennis en een sterk karakter, die zelf hun rol pakken. Want knoppenbonkers vind je bij Feller niet. Wel ondernemende hyperflexibele mensen met een hoge snapsnelheid, die CFO’s helpen om meer mogelijk te maken dan ze voor mogelijk hielden.
Zo, dat is nogal een belofte. Maar we kunnen ‘m zeker weten waarmaken.
Voel je het enthousiasme, het vuur? Het tikje rebelse? Dat lees je ook in onze teksten. Die zijn duidelijk, concreet en scherp. Een verrassende metafoor, kritische stelling op het randje of niet zo blauwe woordkeus zijn van harte welkom. Zolang het allemaal maar menselijk blijft.
Onze ommezwaai bracht ons een heel nieuwe brand identity met nieuwe naam, die maar op één manier geschreven kan worden:
Zo zetten we onszelf scherper neer. Het verheldert wie we zijn en geeft onszelf alle ruimte voor de pit die er altijd al inzit.
Niet dimmen, maar Feller.
Dat is wat we doen. We plaatsen doelen en dilemma’s van organisaties in een ander licht en verhelderen voor hen de weg naar een schitterende toekomst. De kleine knipoog naar de puissant rijke John D. Rockefeller zet de standaard voor onszelf goed hoog. Onze pay-off onderstreept dat: vol op waarde. We gaan in financieel en menselijk opzicht vol voor meer waarde, voor onze klanten en onze mensen.
Mag ik wel of niet spelen met de bedrijfsnaam?
Zeker wel. Met Feller kan je heel wat kanten op. Dus gebruik je creativiteit om je tekst cachet te geven. Hint af en toe eens naar de naam met een leuke woordkeus. Dan blijft ‘ie ook beter hangen. Een voorzetje van de denkrichtingen die je op kunt:
Feller brengt licht, verheldert en maakt duidelijk. Niet dimmen, maar Feller. Het woord opent. Plaatst de doelen en uitdagingen van een organisatie in het licht. Het heeft en geeft pit en power. Het zet organisatiestructuren feller neer, de lijnen strak, de boel op scherp.
Er zijn maar drie regels:
Om te voorkomen dat je bij je schrijfwerk vooral in je achterhoofd hebt ‘het moet leuk, verrassend, schurend’ zijn, is het goed om de kernwaarden met hun associaties altijd scherp te hebben. En om vanuit daar die eerder omschreven stijl op te zoeken:
Deze waarden opgeteld vormen samen de kern van waaruit we doen wat we doen, waar alles om draait:
samen verwachtingen overtreffen
Dat is toch een geweldig uitgangspunt voor je tekst!
Jij:
Wie zichzelf positioneert als club van avontuurlijke dwarsdenkers, kan niet met ‘u’ aankomen. Gebruik lekker ‘je’ en ‘jij’ als je met opdrachtgevers communiceert. Wees daarbij niet bang dat je als onbeleefd gezien wordt. Tutoyeren is zo ingeburgerd, daar kijkt niemand meer gek van op. Het gaat vooral om je formulering. Want laten we eerlijk zijn: ook met de aanspreekvorm ‘u’ kun je ontzettend onbeleefd zijn. Hoe je het brengt, is hoe het aankomt.
U:
‘U’ mag je natuurlijk nog wel gebruiken. Werk je met klanten die zelf vousvoyeren? Pas je dan ook net zo gemakkelijk aan. In offertes en facturen kan de u-vorm ook prettiger voelen.
Twijfelgeval?
Elke situatie is anders. Weet je niet welke aanspreekvorm je moet gebruiken? Of voelt de ‘je’ of ‘u’ in een bepaalde situatie toch niet helemaal op zijn plek? Overleg dan met collega’s.
Eenvoudig, maar met bezieling
Gebruik zo min mogelijk moeilijke woorden. Blijf dicht bij spreektaal. Vrijwel niemand gebruikt in een gesprek woorden als ‘reeds’, ‘middels’, ‘welke’ of ‘dientengevolge’. Dat doe je in je geschreven teksten dus ook niet. Maar onthoud: simpel is niet hetzelfde als saai. Je mag best eens een leuke metafoor gebruiken of een verrassend bijvoeglijk naamwoord kiezen. Zolang je lezers maar niet verdwalen in jouw zinsconstructies en beeldspraak.
Schrijf betrokken
Ons hart klopt sneller van wat we doen, we doen het allemaal net even anders en zijn daar trots op. Dat willen we overbrengen. Tegelijk wil de lezer zich begrepen voelen, verbondenheid ervaren en op weg geholpen worden. Kies dus een mooi midden tussen enthousiasmeren en de weg wijzen. Dan kom je bij ‘betrokken’ uit.
Houd het kort
Kun je een zin kort houden? Doe dat dan. Probeer een maximale zinslengte van veertien woorden te hanteren. Wissel de zinslengte af. Wees niet bang voor het gebruik van zeer korte zinnen. Probeer ritme aan te brengen. Aan elke twee langere zinnen verbind je een korte. Kijk ook kritisch naar die lange zinnen. Kun je ze toch niet opsplitsen?
Voorbeeld:
We streven voor elk bedrijf naar het formuleren van heldere korte en lange termijn doelen en het inrichten van goede managementrapportages waardoor de juiste (stuur)informatie beschikbaar komt.
Of:
Voor elk bedrijf formuleren we heldere korte- en langetermijndoelen. Om die te meten, richten we goede managementrapportages in. Zo is solide (stuur)informatie altijd voor handen.
Vermijd afkortingen
Oké, in onze branche komen we er niet helemaal onderuit. Maar beperk het tot de noodzakelijke afkortingen. Gaat de lezer de afkorting in zijn of haar hoofd omzetten in woorden, dan kun jij dat beter alvast doen. Schrijf deze bijvoorbeeld uit: m.b.t., t.g.v., i.o.v., o.a. en n.a.v. Leest een stuk fijner.
Rustig aan met Engels
Voor een bedrijf dat zich in finance & control begeeft is ook dat lastig, net als afkortingen vermijden. Maar probeer toch steeds na te gaan: is dit Engelse woord echt nodig óf weet ik even niet zo goed hoe ik het concreet kan maken en kies ik daarom voor een vager anderstalig initiatief? Betrapt! Dat laatste kun je beter niet doen. Want vaagheid is er al genoeg in de financiële wereld. Feller is er juist om de boel in de spotlight te zetten. Het is de gele lichtbundel die boven een blauwe zee uittorent. Denk daarom eens na over een waardevol alternatief, dat maakt je tekst gelijk verfrissend.
Schrijf positief
We gaan samen met organisaties op weg naar hun gedroomde doel. Samen die mijlpalen halen op een manier die hen zoveel meer oplevert dan een transitie ‘van a naar b’. Hartstikke positief allemaal. Zorg dat je teksten daarom ook een positief gevoel geven. Dat zit ‘m óók in woorden met een negatieve lading vermijden, zoals ‘niet’, ‘nooit’, ‘geen’ en ‘maar’. Als je twee keer nadenkt voor je die kiest, maak je jouw teksten veel positiever en activerender.
Lekker actief!
Vermijd passieve zinnen met ‘worden’, ‘gaan’, ‘zullen’, ‘willen’ en ‘zijn’. Dan ben je duidelijk en persoonlijk én voorkom je wolligheid. Want actieve zinnen maken je tekst korter en … actiever. Dat wil je. We brengen organisaties in beweging, dus dat mag ook spreken uit je tekst. Dan mik je op de reactie ‘let’s go!’, in plaats van ‘hell no’.
Zo wel: ‘We sturen je meer informatie toe.’
Zo niet: ‘Meer informatie wordt naar je toegestuurd.’
Vermijd tangconstructies
Tangconstructies zijn zinnen binnen zinnen. Een zin met een tangconstructie leest niet prettig.
Zo wel: ‘We streven voor elk bedrijf naar verdere implementatie van geautomatiseerde bedrijfsprocessen. Want dat brengt efficiëntie en meer procescontrole.’
Zo niet: ‘Verdergaande implementatie van geautomatiseerde bedrijfsprocessen, waardoor enerzijds hogere efficiency ontstaat en anderzijds betere procescontrole, is ons streven voor elk bedrijf.’
Schrijf in de vraagvorm
Wissel ‘gewone’ zinnen af met vraagzinnen. Deze maken de tekst vlotter en persoonlijker. Hoe we dat bedoelen? Nou, zo!
Houd deze checklist even naast je tekst voor je hem verzendt of publiceert. Dan weet je zeker dat wat jij schrijft 100 procent aankomt.
